2014年12月28日 / 最終更新日 : 2019年9月8日 admin 今月のキーワード

競争マーケティング戦略の策定プロセス

競争戦略については、すでに私の著書「小さな企業こそが勝利するポーターの競争戦略」をベースにして学んできました。これからは、その競争戦略を市場に落とし込んで、優位に立つ「競争マーケティング戦略」の概念で学んでいきたいと思い […]
2014年8月27日 / 最終更新日 : 2019年9月8日 admin 今月のキーワード

STP戦略の確立（Competitive StrategyからCompetitive Marketingへ）＜３＞

＜３＞ポジショニング ターゲット（標的）市場における自社商品のポジショニング（位置付け）を確立することはマーケティング活動を行う上で重要な作業です。ポジショニングとは、選定した標的市場において、自社商品を競合商品や顧客の […]
2014年7月30日 / 最終更新日 : 2019年9月8日 admin 今月のキーワード

STP戦略の確立（Competitive StrategyからCompetitive Marketingへ）＜２＞

＜２＞ターゲティング（標的市場の選定） ターゲティングとは、自社が最大限に能力を発揮し、競争優位を確立できる市場に狙いを定めるプロセスをいいます。その市場で十分に力を発揮するためには、先にセグメンテーションで細分化した市 […]
2014年6月30日 / 最終更新日 : 2019年9月8日 admin 今月のキーワード

STP戦略の確立（Competitive StrategyからCompetitive Marketingへ）

＜１＞セグメンテーション（市場細分化） 競争戦略構築の目的は、すでに述べたように市場で競争優位を築き競争優位に打ち勝ち自社の収益を最大化することにあります。そのためには、マーケティング戦略において競争優位を確立することで […]
2012年3月31日 / 最終更新日 : 2019年9月8日 admin 今月のキーワード

Value Proposition＜バリュー・プロポジション＞

近年、市場は成長段階を終え市場の伸びが止まり、成熟化が進み少ないパイを奪い合うため企業間の競争が激しさを増しています。さらに、多くの業界においては技術の汎用化とともに消費者から見て「どの企業から商品を購入しても同じ」で「 […]